Nicole Bricq

Nicole Bricq

Arnaud Montebourg

Arnaud Montebourg

Sylvia Pinel

Sylvia Pinel

Fleur Pellerin

Fleur Pellerin

Le 30 janvier dernier, le Ministère du Commerce extérieur, le Ministère du Redressement productif, Ministère de l’Artisanat, du Commerce et du Tourisme et le Ministère délégué, chargé des PME, de l’Innovation et de l’Economie numérique ont lancé une mission de réflexion et de concertation destinée à mettre en lumière les enjeux et les moyens de mise en œuvre d’une marque France.
Cette mission, présidée par M. Philippe Lentschener, faisait suite au rapport Gallois et a été annoncée dans le cadre du pacte national pour la compétitivité, la croissance et l’emploi :

Le redressement de notre économie est un impératif national qui requiert la mobilisation de tous pour surmonter nos handicaps et renforcer nos atouts. L’attractivité de la France, sa capacité à attirer des talents, des projets, des événements à renommée internationale mais aussi à exporter ses produits, à diffuser un modèle, ses technologies et ses savoir faire peut se renforcer aujourd’hui grâce à un travail sur l’image véhiculée par notre pays. Tout ce qui peut concourir à améliorer la notoriété de nos produits agricoles et manufacturés, la qualité de nos services, l’image de notre industrie, notre capacité d’innovation, la réputation et le dynamisme de notre économie doit être mobilisé sans délai.

Les stratégies de « marque pays » inaugurées par certains de nos voisins, peuvent être des outils fédérateurs au service de la compétitivité des entreprises. L’image d’un pays est à la fois un actif et un passif, matériel et immatériel, qui se rattache à une nation et affecte la perception que l’on a de sa population, de ses territoires, de ses produits, de ses savoirs et de ses savoir-faire. Elle agit ainsi sur les comportements de consommation, d’investissement, de production, de localisation, d’innovation…

La « marque France » participe déjà d’un univers culturel attractif à l’étranger mais jusqu’à présent elle n’est pas pensée ni promue en tant que telle. Il est cependant possible d’en tirer un meilleur bénéfice en travaillant sur ses marqueurs identitaires, sur son image, sur ses atouts puis sur les valeurs et les messages que nous souhaitons transmettre.

L’Agenda de la construction de la Marque France

Dans le document remis le 28 juin aux quatre Ministres qui l’ont commandé, les membres de la mission présentent les grandes lignes d’un récit économique pour notre pays et des propositions de mise en œuvre et de diffusion de la marque France. Ces conclusions sont le résultat des auditions menées par la mission d’une cinquantaine de personnalités. Celles-ci ont été choisies au titre de leur représentativité ou de leurs compétences particulières. (Tourisme, Industrie, Services, Recherche, Design, Culture, Marketing, Administration, Parlementaires). Leurs contributions ont été précieuses dans l’identification des pistes de travail. Cependant, Le succès d’une telle démarche tient à la profondeur de la réflexion stratégique autant qu’à l’adhésion la plus large des relais d’opinion et futurs utilisateurs de la marque.

Une consultation des forces vives et économiques du Pays et du grand public a été lancée le 28 juin dernier jusqu’à la fin du mois de septembre afin de permettre une phase de partage et d’appropriation de ces propositions.

Suite à cette consultation, un rapport final intégrant la synthèse des contributions a été publié en décembre 2013, compilant les perceptions et attentes à l’égard de la « marque France ». Consultez ce rapport en cliquant ici.

Les membres de la mission

La mission « marque France » est une mission de réflexion et de concertation. Son objectif consiste à mettre en lumière les enjeux, les voies et les moyens qui existent pour mettre en œuvre une stratégie de marque nationale fondée sur un marketing pays.

Les membres

Philippe Lentschener

Philippe LENTSCHENER
président-directeur général du groupe McCANN.
Président de cette commission.

Michel Gardel

Michel GARDEL
vice-président de Toyota Motor
Europe, en charge des affaires
extérieures et environnementales.

Clara Gaymard

Clara GAYMARD
présidente de General Electric France
et Vice-présidente de GE international
chargée des gouvernements et des villes

Robert Zarader, crédit photo : Didier Goupy

Robert ZARADER
président d'Equancy & Co

Robert Zarader

Agnès B
créatrice de mode

Le rapport

Visuel du rapport de la marque France

Les 6 étapes de construction
de la Marque France

Info graphie sur les 6  étapes de construction de la Marque France

Construisons ensemble la Marque France

 

La phase de consultation du grand public et des acteurs économiques est désormais close. Les contributions des citoyens et des professionnels alimentent la préparation du récit économique et des décisions opérationnelles. La synthèse des perceptions et attentes à l’égard de la « marque France » est désormais disponible.

Télécharger la synthèse des perceptions et attentes à l'égard de la marque France au format PDF, 220 ko

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